Baby Phat se vrača v novo generacijo

2023 | Moda

Kimora Lee Simmons je ne zanima klicanje Baby Phat znova zaženite 'povratek'. Čeprav jo je leta 2010 njen lastnik Kellwood neupravičeno izrinil iz svoje blagovne znamke, kraljica nesramne čudovitosti oživlja ikonsko etiketo s povsem novim izgledom, poslovnim modelom in pomočjo dveh dame, ki jo najbolje poznata: Aoki , 17 in Ming , 19..





'Vedno sem jih vodila k sebi,' pravi Simmons o svojih hčerah, ki zadnjih nekaj mesecev pomagata mami, da načrtuje vrnitev Baby Phat na trg. „Vedno so bili na vzletno-pristajalni stezi. Vedno so bili oblikovalec. Vedno so bili v sejni sobi. Vedno so bili v pisarni. '



Potem ko je Simmonsu lani uspelo odkupiti licenco za Baby Phat, je družina preživela nešteto ur v svojih pisarnah na Manhattnu in sodelovala z ekipo pri uradnem ponovnem zagonu znamke, ki se danes začne prek lastnega kanala za e-poslovanje. (Kazalka z Forever 21 junija je služila kot dražljivka.)



Sorodno | Zakaj je ponovno oživitev Baby Phat monumentalno



Kar zadeva njihove posamezne prispevke, Simmons pravi, da gre za vsestransko prizadevanje, saj Aokijev pragmatičen pristop in ljubezen do številk in projekcij dopolnjujejo Mingov popoln nadzor nad oblikovanjem in poslovanjem. Čeprav je še vedno nedvomno obraz svoje blagovne znamke, Simmons pravi, da je Baby Phat dobro opremljen za pogovor z današnjim potrošnikom s svojimi dekleti ob njej.



'To je tisto, kar vam daje to generacijsko igro, kajne?' pravi. 'Vedno mi je bilo všeč, da imam ta pristen glas. Torej jasno govorim o življenjskem slogu in vem, da pokrivam ta vidik retro kota. Pokrivam ta vidik ulične obleke. To je moja dediščina, potem pa imate dekleta, ki so zrasla z njo, vendar so zelo aktualna, saj so v tistih letih, ko vedo, kaj jim je všeč, kaj nosijo in kaj delajo njihovi prijatelji. Torej je zelo pomembno in vse podlage so zajete. Mislim, da je to zelo pomembno. '

Bikini in jakna: Vintage Baby Phat, Uhani: Laruicci



kje je new york iz resničnostnega šova

Druga prednost, ki jo ima Simmons, je modni nostalgični val, ki je bil fiksiran na vse, od hip-hopskega sloga iz 90-ih do zgodnjih potiskov logotipov. (Prav tako ne škodi, da je Rihanna lani slavno kupila celoten arhiv Baby Phat.)



'Ko smo začeli delovati pred 20 leti, je bilo to nekaj, kar je bilo nezaslišano, da smo se malo raztegnili v kavbojki, kako se je prilegala in objela vaše obline,' razmišlja in doda, da je bila stranka Baby Phat seksi mlada ženska ki niso gravitirali k prevladujočim videzom uličnih oblačil tistega časa, ki so bili bolj podobni zvodeneli različici moške znamke - široke kavbojke in vse ostalo. '[Baby Phat] jim je podkrepil to, kavbojke smo pripeljali do konca, tako da je bilo v njem seksi.'

Navdušena je tudi nad naslednjo ponovitvijo Baby Phat kot spletne blagovne znamke neposredno do potrošnika, kjer je sposobna izvajati popoln nadzor, preizkusiti sproščanje kapljic (in ne sme biti vezana na tradicionalni modni koledar) in delati hitreje. Kljub temu se je pogovarjala s potencialnimi partnerji, ki so izrazili zanimanje za to, da znamko nosijo v svojih trgovinah.

'Mislim, da je za mlade zdaj vznemirljivo, da se lahko izrazijo.'

Na vprašanje o ceni, Simmons pojasnjuje, da bodo zbirke nekoliko bolj povišane, njihov razpon pa bo v povprečju med približno 80 in 400 USD, odvisno od slogov. 'Potem so tu še dodatki in manjši kosi, brezrokavniki in stvari, ki jih lahko kupite. Seveda imamo okraske zelo velike za nas, zato mislim, da imajo dekleta to zelo radi.' (V priljubljenih znamkah iz velurja bo tudi veliko.)

ali sem ti zdaj všeč punca

Poleg tega so eden najnovejših navijačev Baby Phat dejansko moški in nebinarji. Kot izdelke za vse stranke, ne glede na spolno identiteto, navaja stvari, kot so roza baseball kape, klasične gamaše, majice in prevelike puloverje. Medtem ko je razvijala to zbirko, Simmons pravi, da je bila namenjena oblikovanju kosov, ki so veliko bolj 'androgini' ali 'uniseks', tako da jih bo lahko kdo sprejel.

Medtem ko se pripravlja na naslednje, je Simmons morda najbolj navdušena, ko vidi novo Baby Phat v živo, v času, ko ljudje živijo svojo resnico in so njihov najbolj neprimerni jaz, podobno kot ustanoviteljica že desetletja. 'Mislim, da je to legendarno in da se mi zdi vznemirljivo, da se mladi zdaj lahko izrazijo,' pravi. „Mislim, da je čudovito biti na tej poti z njimi v tem samoizražanju, kako opredeliti sebe in svojo identiteto ter kaj in kako želite to predstaviti svetu. Mislim, da je prav lep čas. To, da sem lahko spet del tega ali del tega, je vznemirljivo. '

PAPIR sodelovali z Baby Phat, da bi si zamislili sloge od prve kapljice njihovega ponovnega zagona, danes ven , skupaj z arhivskimi in neobjavljenimi deli. Za več informacij obiščite babyphat.com .

Fotografija: Munachi Osegbu
Foto asistentka: Rebecca Liu
Oblikovanje: Phil Gomez
Pomočnik za oblikovanje: Mateo Palacio
Modeli: List , Cory Walkers , Ječmen , Pauli torte , Evodie Derlie MIchel
Lasje: Sean Fears (z uporabo Hairsofab)
Pobotati se: Meghan Nguyen
Nohti: Eichi Matsunaga